Vào năm 2026, X (Twitter) trở nên rất hoạt động. Mặc dù chúng ta không thể thấy rõ xem lo lắng có được ghi lại trên khuôn mặt của Musk hay không, nhưng chúng ta có thể thấy lo lắng của Musk được thể hiện rõ qua các tweet.
Musk nói: "Số tiền chúng tôi trả cho các tác giả vẫn còn quá ít, phân phối cũng chưa được tốt đủ, YouTube làm điều này tốt hơn chúng tôi nhiều."
Và vào cuối tuần trước, công ty X đã tổ chức một "Cuộc thi Thưởng Bài viết Triệu Đô" trên nền tảng, tạo ra một làn sóng "văn chương dài".
Hiện tác phẩm có tác động lớn nhất là từ DAN KOE với bài viết "Làm thế nào để Sửa Chữa Cuộc Đời của bạn trong 1 Ngày", bài viết này đã có hơn 1.5 tỷ lượt đọc và được Musk đăng lại trên Twitter.
Sau vài năm kể từ khi Musk mua lại X, tại sao anh lại bắt đầu mạnh mẽ thúc đẩy hệ sinh thái tác giả của X trong năm nay? Trong bối cảnh thói quen đọc của người dùng toàn cầu đang bị phân mảnh, tại sao anh chọn hình thức nội dung tập trung chủ yếu vào bài văn dài? Sự hồi sinh của nội dung dài, liệu có thể thúc đẩy tham vọng Everything App của Musk không?
Mỗi người đều có những thách thức khó khăn riêng, nhưng thiên tài cũng phải đối mặt với lo lắng của mình. Sức ép ngày càng tăng từ các đối thủ cạnh tranh và hiệu suất tài chính của X chính là lý do khiến Elon Musk không thể ngồi yên.
X đang đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt về tăng trưởng người dùng và mức độ hoạt động, đặc biệt là sau khi Threads của Meta ra mắt từ năm 2023, đã tăng trưởng mạnh mẽ và đã vượt mặt hoặc sát cánh với X ở nhiều chỉ số.
Theo dữ liệu từ công ty phân tích Similarweb mới nhất được công bố vào đầu tháng 1 năm 2026, số lượng người dùng hàng ngày trên di động của Threads trên toàn cầu (DAU) đã vượt qua X, trung bình đạt 143,2 triệu, trong khi X chỉ có 126,2 triệu. Từ xu hướng tăng trưởng, DAU toàn cầu của X giảm 11,9% so với cùng kỳ năm trước, trong khi Threads đã đạt tới tăng trưởng 37,8%. Ngay cả trên thị trường chính của X ở Mỹ, mặc dù X vẫn dẫn đầu với 21,2 triệu DAU so với 19,5 triệu của Threads, nhưng khoảng cách đang thu hẹp nhanh chóng, với tỉ lệ tăng trưởng hàng năm của Threads lên đến 41,8%, trong khi X giảm 18,4%.
Về mặt người dùng hàng tháng tích cực (MAU), Threads cũng đã thể hiện sự xuất sắc. Đến tháng 1 năm 2026, MAU của nó đã đạt 320 triệu và đã tăng từ 350 triệu lên 400 triệu vào năm 2025. Trong khi đó, MAU của X mặc dù vẫn ở mức khoảng 611 triệu, nhưng kể từ khi được Musk mua lại, đã mất khoảng 32 triệu người dùng. Xu hướng thu hồi này không thể phủ nhận đã đặt ra áp lực lớn đối với Musk.
Sự suy giảm dữ liệu người dùng đã ảnh hưởng trực tiếp đến nguồn thu chính của X - Quảng cáo. Theo dữ liệu công khai, doanh thu quảng cáo toàn cầu của X đã giảm xuống còn 25 tỷ USD vào năm 2024, giảm gần một nửa so với 44 tỷ USD vào năm 2022. Mặc dù dự kiến sẽ tăng nhẹ lên 22.6 tỷ USD vào năm 2025, nhưng xu hướng tổng thể vẫn rõ rệt, nhiều tổ chức dự đoán chỉ có thể phục hồi lên mức 27 tỷ USD vào năm 2027.
Trong khi đó, đối thủ Threads được thị trường vốn kỳ vọng. Các nhà phân tích dự đoán rằng doanh thu quảng cáo của Threads vào năm 2026 có thể đạt 113 tỷ USD, nhiều lần so với doanh thu ước lượng của X. Mặc dù X đã đạt được sự tăng trưởng doanh thu theo quý vào cuối năm 2025, nhưng vì chi phí tái cơ cấu cao, công ty vẫn tổng thể đang ghi lỗ.
Mặc dù số lượng người dùng có trả phí (X Premium) đã tăng đáng kể vào năm 2025, nhưng đóng góp thu nhập từ chúng còn rất thấp so với mục tiêu ban đầu của Musk là "chiếm 50% tổng doanh thu". Do đó, X liên kết sự tăng trưởng người dùng trả phí với thu nhập của các tác giả trực tiếp, không chỉ cung cấp thu nhập tác giả cao hơn mà còn rõ ràng tính thu nhập dựa trên lượt xem của người dùng trả phí (Verified Home Timeline impressions), để khuyến khích các tác giả tạo ra nội dung chất lượng cao có thể thu hút người dùng trả phí, từ đó thúc đẩy nhiều người dùng đăng ký dịch vụ Premium.
Đến mức chúng ta cuối cùng đã thấy cuộc thi tìm kiếm bài viết triệu đô được khởi phát bởi ông Musk tổ chức. Người dùng trong khu vực Trung Quốc đều đùa rằng vào năm 2026, ông Musk đã bắt đầu tổ chức "Cuộc thi viết tiểu luận mới của Mỹ".
Musk đã chọn bài viết dài làm điểm mở cửa cho hệ sinh thái tác giả trên nền tảng X, điều này không phải là một ý tưởng bất ngờ, mà dựa trên xem xét chiến lược sâu rộng về vị trí của nền tảng X.
Ngày nay, thuật toán tiếp thị của X có một chỉ số cốt lõi - "Thời gian người dùng không hối tiếc", tức là tổng thời gian mà người dùng thực sự dành cho một nội dung nào đó. Musk đã chỉ ra rõ rằng cơ chế này sẽ tự nhiên ưa chuộng nội dung lớn vì chúng có thể "tích lũy nhiều giây của người dùng" hơn, từ đó nâng cao trọng số của nội dung trong thuật toán và tham gia người dùng tổng thể của nền tảng.
Bài viết dài tự nhiên có thể kéo dài thời gian lưu trú của người dùng nhờ sự sâu sắc, ngữ cảnh và câu chuyện hoàn chỉnh mà nó mang lại, đối lập rõ rệt với mô hình tiêu thụ nhanh chóng của bài đăng ngắn hoặc video ngắn. Cập nhật thuật toán gần đây còn giới thiệu "trọng số định dạng nội dung", rõ ràng ưa thích những nội dung dài cần nổ lực sáng tạo hơn và có ảnh hưởng lớn hơn. Điều này không chỉ là động viên đối với người sáng tạo mà còn là quyết định dựa trên dữ liệu: bài viết dài chất lượng có thể giảm thiểu việc người dùng chuyển hướng đến liên kết bên ngoài và giữ người dùng ở lại trên nền tảng lâu hơn, đồng thời cung cấp thêm dữ liệu huấn luyện chất lượng cao cho dự án trí tuệ nhân tạo Grok AI thuộc sở hữu của Elon Musk.
Elon Musk cũng nhấn mạnh nhiều lần rằng ông muốn biến X trở thành "nguồn tin tức số một trên Trái Đất", thông qua việc tổng hợp liên tục trong thời gian thực để thay thế truyền thông truyền thống bằng "trí tuệ tập thể". Tính năng bài viết dài cho phép người dùng đăng "bài viết hoàn chỉnh thậm chí là sách", cho phép chuyên gia lĩnh vực, nhân chứng sự kiện và người sáng tạo sâu sắc có thể chia sẻ quan điểm toàn diện của họ trực tiếp trên nền tảng, chứ không phải là thông tin phân tán. Đồng thời, so với việc các nền tảng khác tài trợ mạnh mẽ cho video ngắn, mô hình khích lệ của bài viết dài dễ dàng hơn để thực hiện qua mô hình đăng ký, từ đó thu hút thêm nhiều phóng viên chuyên nghiệp và nhà văn quay trở lại nền tảng X.
Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là: Ngày nay, thói quen đọc của người dùng toàn cầu đã bị phân mảnh, lão Musk đúng là đang tổ chức một "Phục Hưng Văn Học" đúng không?
Không thể phủ nhận, thói quen đọc số của người dùng toàn cầu đang mặc cả hiện rõ xu hướng phân mảnh, đặc biệt là dưới tác động của các nền tảng video ngắn, nhóm tuổi Gen Z và những người trẻ hơn có xu hướng hơn hẳn hằng ngày, mỗi lần 5-10 phút của việc đọc "phân mảnh". Tuy nhiên, dữ liệu cũng cho thấy rằng tổng lượng đọc của mọi người thực tế đang tăng lên; như một lối điệu chuyển đảo, "đọc chậm chìm" đang nổi lên, mọi người dưới tác động của sự mệt mỏi số hóa bắt đầu tìm kiếm sự sâu sắc, kết nối cảm xúc và việc tiêu thụ nội dung mang ý nghĩa.
X không muốn trở thành một nền tảng giải trí như TikTok khác, mà muốn trở thành như WeChat, có thể tích hợp sâu vào cuộc sống hàng ngày của mỗi người Mỹ, đó chính là "Ứng Dụng Tất Cả" mà Elon Musk liên tục nhắc đến. Để làm được điều này, phải tăng cường đáng kể sinh thái nội dung và dịch vụ của nền tảng, nâng cao "thời gian sử dụng không hối tiếc" của người dùng, cho họ nhiều lý do hơn để ở lại trên nền tảng và hoàn thành nhiều nhiệm vụ ở đây.
Tất cả những nỗ lực của Musk cuối cùng đều hướng đến một mục tiêu lớn lao: biến X thành một "Ứng Dụng Tất Cả" giống như WeChat. Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu lớn lao này, X còn phải đi một quãng đường dài.
So với WeChat, X tồn tại khoảng cách lớn ở nhiều chỉ số quan trọng. Về người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), WeChat có hơn 1,4 tỷ người dùng, trong khi X chỉ có 5,57 tỷ, chưa đến một phần ba so với WeChat. Sự chênh lệ lớn về cơ sở người dùng như vậy làm cho X khó có thể tạo ra hiệu ứng mạng mạnh mẽ như WeChat - nghĩa là người dùng không thể rời khỏi do tất cả bạn bè, gia đình và dịch vụ hàng ngày đều có trên nền tảng. WeChat đã trở thành một vật dụng cần thiết trong cuộc sống hàng ngày của nhiều người, trong khi đối với phần lớn người dùng, X vẫn chỉ là một trang lấy tin tức và đăng quan điểm xã hội, vẫn là Twitter cũ, ấy là "Weibo của Mỹ".
Trên khía cạnh độ dính của người dùng, khoảng cách cũng rất rõ rệt. Thời lượng sử dụng trung bình hàng ngày của người dùng WeChat lên tới 82 phút, trong khi người dùng X chỉ từ 30-35 phút. Nguyên nhân đằng sau điều này là, người dùng trên WeChat có thể thực hiện nhiều nhiệm vụ "sản xuất" như trò chuyện, thanh toán, mua sắm, nhận dịch vụ công cộng, vv., trong khi việc tiêu thụ nội dung của X vẫn chủ yếu là duyệt qua một cách passively, dễ dẫn đến việc "duyệt qua rồi đi".
Lão Mã không muốn X trở thành TikTok, vì vậy anh ấy đầu tiên cần giúp X thoát khỏi trải nghiệm người dùng giải trí "duyệt qua rồi đi". Anh ấy cần nội dung chất lượng cao, sâu rộng để nâng cao độ dính của người dùng, thu hút và giữ chân người dùng có giá trị cao, sau đó dựa trên nội dung, từng bước liên kết với thanh toán, thương mại điện tử và nhiều dịch vụ hơn, từ đó mở đường hướng tới "Ứng dụng Tất cả trong Một".
Và mơ ước này lớn đến đâu, lo âu của Musk sẽ sâu đến đó.